CASE STUDY: EQUAL PERÚ
Desarrollo de Identidad de Marca
- BRAND DEVELOPMENT
Overview
Proyecto trabajado en el 2022 para la empresa Equal by Koonsult. Un servicio de gestión de capital humado enfocado en personas con habilidades diferentes.
Cliente
Equal by Koonsult
Año
2022
Brief
Equal by Koonsult es un servicio de gestión de capital humano que facilita la inserción de personas con habilidades diferentes en el mundo laboral. Colabora con diferentes organizaciones para impulsar la diversidad y la inclusión de estas personas en las empresas y así ayudarlas a mejorar su calidad de vida y la de sus familias. Su público objetivo es diverso, desde empresas hasta personas naturales. Hombres y mujeres en edad laboral
Problema
8 de cada 10 peruanos parte de la comunidad de personas con habilidades diferentes NO participa del mercado laboral.
Investigación
A pesar de que se ha promulgado una ley que incentiva la inclusión de esta comunidad en el mercado laboral (Ley 29973), al 2018, solo 2 de cada 10 peruanos con algún tipo de discapacidad participaba activamente de este (UNFPA Perú 2018); y, entre el 2017 y el 2019, 122 empresas fueron multadas por no cumplir la norma debido, en su mayoría, a la falta de información que manejan estas respecto dicha ley (Gestión – 2019)
Las personas con habilidades diferentes experimentan diversos tipos de discriminación en su vida diaria, desde la falta de oportunidades laborales y barreras educativas hasta precariedad y pobreza. En el Perú, se estima que el 5,2% de la población forma parte de la comunidad de personas con habilidades diferentes (Informe estadístico del Registro Nacional de la Persona con Discapacidad – Febrero 2022).
Brand Core
Misión:
Impulsar la inclusión de las personas con habilidades diferentes en el mercado laboral fomentando la diversidad dentro de las empresas.
Visión:
Ser referentes en impulsar la inclusión, igualdad y diversidad dentro de las empresas en el Perú.
Propósito:
Mejorar la calidad de vida de las personas con habilidades diferentes y la de sus familias fomentando la diversidad en las empresas para generar oportunidades justas que les permitan desarrollarse en el mercado laboral.
Valores:
Inclusión
Confianza
Disrupción
Responsabilidad
Integridad
Excelencia
Concepto
Habilidades Diferentes,
Aptitudes Diversas.
Todos tenemos talentos naturales que podemos explotar para nuestro beneficio y desarrollo. ¿Por qué creemos que las personas con habilidades diferentes no? Podría ser que aún vemos su estado de salud como una deficiencia, cegándonos a la infinidad de habilidades que estas personas pueden tener. Las personas tenemos talentos, sin importar nuestra condición física, mental, sensorial o intelectual. Entendamos que ser una persona con habilidades diferentes significa también, ser una persona con diversas aptitudes.
La marca de
los 6 puntos.
La propuesta gráfica trabajada para Equal by Koonsult toma como base primitiva la grilla de seis puntos utilizada en la escritura Braille y llevándola hasta su forma más sencilla: el círculo.
*En nuestro país, la deficiencia más frecuente es la visual, alcanzando el 50,9% de la población perteneciente a la comunidad con habilidades diferentes (INEI)
Dejando las cosas claras...
Inclusión desde la concepción.
Un poco más de la mitad de personas con habilidades diferentes sufre de algún tipo de discapacidad visual. La conceptualización de la marca, tomando esta premisa y la naturaleza de la misma, ha considerado a este grupo dentro del diseño. Es por ello que se ha seleccionado una tipografía trabajada para personas con dificultad visual, Atkinson Hyperlegible. Una fuente nombrada en honor al fundador del Braille Institute – J. Robert Atkinson.
Así mismo, se incluyó dentro de los parámetros gráficosla tipografía Dyslexie, del diseñador sueco Christian Boer, quien vive con dislexie.
Last, but not least
La paleta de colores seleccionada busca no solo transmitir los valores de la marca sino también, simbolizar los grupos de interés asociados a la misma, siendo estos: El público interno, las empresas y los cuatros tipos de discapacidades reconocidas por la ley – D. física, d. sensorial, d. mental, d. intelectual.